Histoire d'un packaging

On vous avez dit qu’on en dévoilerait un peu plus sur l’histoire de Fabricartem ! Et aujourd’hui c’est chose faite car on vous parle de notre packaging ! On vous révèlera comment Thomas a mis des jours à concevoir la forme adéquate et comment la brillante Lucie a su transposer l’univers de la marque à travers son illustration. Ce sera aussi l’occasion d’en dire plus sur elle : son parcours, ses inspirations, sa méthode de travail…

De l'imagination à l'élaboration d'une forme

Pour ne rien vous cacher, il n’a pas été facile de concevoir un tel packaging. Les idées ne manquent jamais de fuser dans nos deux cerveaux mais les mettre en oeuvre est une toute autre affaire. Mais commençons par le commencement !

Tout d’abord, pourquoi un packaging si particulier ? Il est vrai qu’une simple enveloppe aurait été plus facile à créer ! Oui certes, on ne vous le cache pas. Mais c’est mal nous connaitre ! La principale raison réside dans le fait que nous projetions avant tout de créer un “écrin” pour nos patrons et pas seulement une boite. Un objet qui donnerait envie d’être conservé et exposé, notamment dans une bibliothèque. C’est d’ailleurs pour cet raison que ce format hybride a été choisi. Seconde raison, il fallait du fait de notre concept un peu particulier, qu’il puisse contenir un volume conséquent de patrons. On vous rappelle que vous avez le choix de mettre ce que vous voulez dedans en composant votre tenue donc il fallait qu’il puisse accueillir votre assortiment dans sa globalité. Dernière raison, on souhaitait aussi apporter un peu de mystère, à la manière d’un manuscrit moyenâgeux qu’on ouvre en plusieurs étapes. C’est pourquoi on voulait créer un système d’ouverture spécifique.

C’est à partir de cette réflexion que le travail de forme a démarré. Il faut savoir que Thomas c’est l’homme capable de construire n’importe quoi en carton ou en papier 🙂 Et vas-y qu’on plie et qu’on déplie, qu’on coupe et qu’on colle ! Des heures entières ont été consacrées à la conception d’au moins un milliard de prototypes miniatures. Une fois la forme parfaite trouvée, il a fallu voir si ça tenait le choc à échelle réelle et là aussi il y a eu quelques ratés. Mais finalement après quelques essais supplémentaires le résultat était là et on était ravis ! Mais il manquait le principal… Une illustration capable de lui donner toute sa personnalité

Lucie, la magicienne du mouvement

Nous accordons une très grande importance à la création artistique de manière générale et il nous paraissait normal de faire intervenir des artistes au sein même de ce projet. L’élaboration de ce packaging était sans doute l’élément le plus propice pour laisser s’exprimer un artiste. C’est donc à ce moment que nous avons décidé de collaborer avec Lucie. Nous connaissions déjà son travail que nous apprécions beaucoup tous les deux et son dynamisme cadrait bien avec l’esthétique que nous avions choisi pour la marque. Alors il n’y avait plus à hésiter !

Formée à Bordeaux aux arts plastiques et au design, c’est la bande dessiné qui dans un premier temps a poussé Lucie vers l’illustration. Mais ce serait mentir que de la réduire seulement à ce genre car sa pratique est évolutive et ses influences multiples. Arts graphiques, art contemporain, 3D, elle s’inspire de tant de choses qu’il serait difficile de tout citer ici. Mais un point revient sans cesse dans son travail, l’intérêt pour le corps et ses nombreuses manières de le traiter, de l’étudier, de le représenter. A ceci s’ajoute un réel attrait pour le dynamisme des formes et notamment pour le vêtement et la chevelure.

Conquis par son style affirmé, nous lui avons donc confié l’illustration de notre packaging. Quelques contraintes tout de même, puisqu’il en faut toujours un petit peu… Il s’agissait de demeurer proche de l’univers graphique de la marque que nous avions déjà mis en place et notamment en ce qui concernait les couleurs : Bleu, brique, beige… Mais aussi les lignes sinueuses, les jeux de superposition, et surtout mettre en avant les mains comme une référence au savoir-faire artisanal. Autre chose, mais dans ce cas là il s’agissait plus d’un désir que d’une contrainte, nous voulions un fond kraft qui puisse recouvrir l’ensemble du pack. C’est à partir de ces consignes un peu évasive que le travail de Lucie a démarré.

Méthode et création

C’est en général à partir d’idées, de mots, de sentiments que Lucie commence son boulot de réflexion autour de croquis. Toujours sur du papier, le démarrage se fait au crayon ou au feutre au grès de ses envies. Puis après une rapide sélection des dessins les plus pertinents, elle choisit en général trois axes qu’elle développe et qu’elle présente aux commanditaires.

“Tom et Charlotte m’ont laissé carte blanche pour réaliser l’illustration du packaging Fabricartem. J’ai axé mon travail sur le mouvement du tissu et la forme du textile, tout en créant une composition harmonieuse qui met en avant l’énergie humaine et sa cohésion. Les motifs, les formes, les découpes et leurs superpositions s’inscrivent dans l’idée DIY couture au centre de leur entreprise.”
– LUCIE –

Après présentation de ses premiers travaux, c’était à nous de choisir les éléments qui nous semblait les plus parlants. Et inutile de vous dire que cette dynamique de trois personnages dansants style sabbat des sorcières nous a carrément tapé dans l’œil. Et plus particulièrement l’emploi du blanc qui avait pour effet de faire ressortir les personnages plus efficacement. De même, l’utilisation de divers motifs pour mettre en valeur les tissus des vêtements avaient fini de nous convaincre.

Une fois la validation faite, il était temps d’y insérer les couleurs. Par aplats texturés et surtout par l’emploi de contraste, elle viennent rajouter l’élément manquant qui donne tout son vivant au dessin.

“Tout en conservant les couleurs de la marque, les trois personnages presque dansants qui vibrent par leurs couleurs différentes, c’est cette énergie créative et fraiche de la marque que je voulais mettre en avant.”
– LUCIE –

Voici donc l’histoire de notre packaging. On espère qu’elle vous aura permis de comprendre plus en détails le travail que nous avons effectué. On en profite aussi pour remercier Lucie d’avoir si bien cerner notre univers et de l’avoir réinterpréter avec son œil d’artiste talentueuse.

En savoir plus sur lucie

Pour en connaitre plus sur le travail de Lucie, n’hésitez pas à vous rendre sur son site ou sur son compte Instagram @luciecruz_art

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